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洗衣机市场“难逃一劫” 陷入量额齐跌困境

时间:2016-09-20来源: 中国社保网编辑:网站管理员
【导读】:光明网讯9月20日,在2016洗(干)衣机行业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显示,2016年1-7月,国内重点城市洗衣机销售量1325万台,农村及五级市场销售量550万台,合计1875万台。
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光明网讯9月20日,在2016洗(干)衣机行业高峰论坛上,国家信息中心发布的数据显示,2016年1-7月,国内重点城市洗衣机销售量1325万台,农村及五级市场销售量550万台,合计1875万台。与去年同期相比,销售量同比下滑6.1%,销售额下滑6.91%。

洗衣机市场“难逃一劫” 陷入量额齐跌困境

竞争加剧 优势品牌突出

有近两年冰箱、空调的震荡走势作铺垫,洗衣机的下滑也算不上意外。虽然上半年洗衣机整体市场量额齐跌,但前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%,且毛利率高达33.58%,而美的集团(含小天鹅)洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下,中小品牌的生存空间进一步缩小。

在整体下滑形势下,洗衣机市场产品结构调整速度加快。国家信息中心的监测数据显示,今年1-7月,全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点,上升至44.45%。从洗衣量来说,7公斤以上呈现上升态势, 7-9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点,销售额占比提升17.73个百分点,9公斤以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。

从产品均价变化来看,洗衣机市场的价格战愈演愈烈,波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑,滚筒中9-12公斤产品均价甚至从8242元跌至4440元。但同时可以看到,12公斤以上产品开始成为高端洗衣机的新宠,均价为8365元高于去年同期。受这种影响,以往的高端产品开始趋于平民化,而高端洗衣机(5000元以上)的均价得到进一步,意味着消费者对更高售价的高端产品接受能力有所提高。

另一方面,相比线下的萎靡,线上市场依旧保持着较高的增速,电商借助互联网传播优势,正在改变消费者购物习惯。京东的数据显示,2016年以来,变频洗衣机的销售额比重达56.3%,7.1公斤以上容量段销售额占比达38.4%,智能洗衣机销售额占接近四成,4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。不过需要注意的是,目前电商的增幅也有所收窄,在这样的形势下,提升品质是电商可持续发展必然选择。

“虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意,房地产回暖也并没有带来更多的增量,但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺,就更加要求企业的自我调整和再造。精准把控细分市场的需求,高端和细分市场依然有上升空间。” 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在论坛上表示。

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